李欣玉内容 & 设计聊聊合作 ↗
正在把想法变成内容
OBSERVE. THINK. CREATE.

李欣玉Xinyu Li

从设计空间，到创造内容。
让每一个想法，都有被看见的可能。

00:00:00LOCAL TIME
向下，看看我的作品 ↓

01 /关于我A little about me

XINYU LI

我是一个从景观设计转到新媒体运营的人。

设计背景让我习惯先观察、再拆解问题，也让我对画面、审美和表达一直比较敏感。后来进入新媒体行业，我慢慢把这些能力延伸到了内容策划、文案、视觉设计、拍摄剪辑和账号运营上。

我比较擅长把一个模糊的想法，整理成有逻辑、有画面、也更容易被用户理解和接受的内容。比起单纯追热点，我更喜欢研究“用户为什么会点开、为什么会相信、为什么愿意继续看”。

现在的我，既能写、能策划，也能做设计和拍摄剪辑，希望自己一直是一个有审美、有思考，也能真正把内容落地的人。

ABOUT ME

李欣玉的局部人像
李欣玉观察 · 思考 · 表达
LANDSCAPE → NEW MEDIA有审美，有思考，也认真落地。

02 /账号运营Account operation

03 /内容策划Content strategy

CONTENT STRATEGY / 01

内容思路
拆解.

男性医美，也该有“维护逻辑”

用户问题 → 内容切口 → 标题 → 内容结构 → 品牌植入
  1. 01

    用户问题

    美团突出“男性医美”选题，结合过往内容，发现男性仍是值得持续教育的潜在人群，核心障碍之一是容易把“医美”理解成“整容、动脸、明显改变”。

  2. 02

    内容切口

    从“改造”切换到“维护”，把医美类比健身、理发、体检，强调它也可以是一种持续性的状态管理。

  3. 03

    标题方向

    围绕“男性医美不一定为了变帅”“医美也可以只是维护”制造认知反差。

  4. 04

    内容结构

    先讲男性为什么抵触医美 → 提出“维护型医美” → 拆肤色、肤质、纹路、轮廓等具体问题 → 再用光子、黄金微针等项目说明“先判断再处理”。

  5. 05

    品牌植入

    突出小熊“项目排在问题后面”的治疗逻辑，不套男士项目清单，不过度叠加，而是先分型、再判断、再制定方案。

一句话总结：借男性医美趋势做潜在人群教育，用“维护型医美”降低认知门槛，再自然植入小熊克制、个体化、先判断后治疗的品牌理念。

04 /爆款内容Content breakdown

BRAND STORY / 02

内容思路
拆解.

在北京如果不卷价格，
张小熊靠什么赚钱？

从用户的顾虑，到品牌的回答。

这篇笔记的核心逻辑是：从北京医美市场的低价竞争切入，以品牌的自我怀疑与反思制造情绪共鸣，再通过专业交付、真诚沟通和信任积累，解释张小熊为什么能够在北京立足。

核心爆点：反商业逻辑的标题悬念 + 北漂情绪共鸣 + 品牌自我剖析 + 消费者信任痛点。

内容诞生逻辑

01｜用户问题：低价竞争下，为什么选择张小熊？

北京医美机构众多，低价活动频繁。消费者既希望获得优惠，又担心低价背后的升单套路、效果不确定性和试错成本。

02｜内容切口：从品牌生存焦虑切入，引发双向共情

不直接宣扬品牌优势，而是以北京市场竞争、北漂经历、自我怀疑与反省为叙事主线，让品牌从高高在上的机构转变为一个努力在北京站稳脚跟的普通奋斗者。

03｜标题设计：用商业反常识制造悬念

《在北京如果不卷价格，张小熊靠什么赚钱？》

以“不卷价格”与“靠什么赚钱”的矛盾制造认知缺口，吸引消费者了解品牌背后的经营逻辑。

04｜内容结构：自我怀疑 → 市场反思 → 行动证明 → 情绪升华

从品牌曾经的动摇出发，讨论低价与信任的关系，再用提前告知风险、管理效果预期、减少信任摩擦等具体行为证明品牌价值，最终回归“真诚换信任”的经营理念。

05｜品牌植入：以经营理念代替项目推销

弱化项目价格和促销信息，通过专业判断、效果预期管理、服务细节与长期主义，建立“老派、真诚、专业、值得信任”的品牌人格，降低新客的心理决策门槛。

这篇内容最重要的策略

表面上讲的是张小熊如何在北京生存，实际上回答的是消费者为什么值得信任张小熊。

通过“品牌自我剖析”替代传统的优势罗列，让消费者从旁观一个品牌的生存故事，逐渐转变为理解品牌的经营选择，最终产生情绪认同。

核心营销路径：市场共鸣 → 品牌共情 → 专业认同 → 信任建立 → 潜在转化。

这篇笔记的成功，本质上是把“品牌卖点”转化成了“用户选择品牌的理由”。

通过情绪共鸣吸引阅读、真实叙事建立好感、专业细节消除顾虑，最终让消费者从“被营销”转向“主动信任”。

如果从投放复盘角度看，这些是基于内容的合理推测；要进一步确认实际转化驱动因素，还可以结合评论、私信关键词及留资数据验证。

爆文分析

1️⃣ 标题爆点｜反常识制造好奇

“不卷价格，靠什么赚钱？”打破消费者对医美机构依赖低价引流的固有认知。以品牌生存问题制造悬念，吸引用户主动寻找答案。

2️⃣ 情绪爆点｜用北漂叙事拉近距离

将北京市场竞争与北漂生存困境联系起来，通过“渺小、怀疑、动摇、坚持”等情绪关键词，让品牌从商业机构转变为有血有肉的奋斗者，激发北京本地消费者的共情。

3️⃣ 信任爆点｜自曝不足比自夸更有说服力

主动承认曾经想过降价、迎合市场，甚至怀疑自身选择。通过自我反省建立真实感，再自然引出专业、效果交付等品牌优势，弱化广告感。

4️⃣ 痛点爆点｜替消费者说出不敢说的话

精准捕捉消费者对低价引流、强推升单、效果不确定性的顾虑。将竞争焦点从“谁更便宜”转向“谁更值得信任”，直接影响用户的选择判断。

5️⃣ 转化爆点｜不推销反而更容易成交

全文没有直接促销，而是通过具体服务细节建立信任，结尾强调尊重消费者选择，降低营销防备，让用户更愿意主动咨询。

05 /海报&视觉设计Poster & visual design

把内容，变成看得见的表达。

内容视觉 / 活动海报 · 27 张作品

POSTERS IN MOTION悬停暂停 · 左右滑动 · 点击看大图

06 /PPT展示Presentations

PPT 01 · 首月述职

01 / 09

PPT 02 · 管培生转正述职

01 / 06

07 /视频/拍摄剪辑Film & editing

视频待补充

用镜头记录，用剪辑表达。

VIDEO WORKS / COMING SOON

08 /KOC/达人矩阵运营Creator matrix

CREATOR NOTES / 09

让真实体验，
成为内容。

NOTE / 01
NOTE / 02
NOTE / 03
NOTE / 04
NOTE / 05

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THE CONTENT PLAYBOOK

个人体验类笔记 SOP

从博主人设、使用场景，到内容表达与发布记录。

01

标题

标题：「提炼博主人设身份关键词（中医女博士 内服外养 光子嫩肤）」

02

表达风格

真实无广感 有悬念（设定可能会存在的真实的人设体验/皮肤困境）

03

初始设定

设置关键点：【初始设定】皮肤问题或症状（皮肤问题：油痘肌 敏感肌 症状：暗沉 出油 毛孔大等 ）

04

情景设定

【情景设定】博主身份人设+场景情景+基础信息+诉求（博主身份人设：女大、宝妈等 场景情景：第一次尝试XXX 第二次XXX反馈等 基础信息：怕疼 过敏等 诉求：想改善XXX）

05

悬念点

【悬念点】笔记最具悬念的部分（挖坑吸引观看、想体现的身份困扰、选择原因、是否有用等）

06

核心关注点

【核心关注点】想体现的项目特点、人设痛点的解决等笔记想突出解决的核心问题（痘痘肌困扰、黄微疼痛管理、细节症状等）

07

结果设定

【结果设定】项目的核心效果或体验（疼但能忍、第一次效果比较明显等）

08

发布动机

【发布动机】预设博主发布动机提高真实性（记录初体验、质疑效果但是阐明过程供大家判断参考、记录改变等）

09

博主痛点

【博主痛点】

笔记撰写提示 · 文档原文

以上是一篇笔记的博主关键信息，请根据相关要素帮我撰写一篇合适的小红书感受分享类笔记，要求文笔不要太过浮夸描述感受和经验分享为主，请尽量符合博主身份（可以适当进行扩展描写），结构紧凑不要频繁分段，请预设博主发布笔记动机，且符合小红书现阶段的审核新规并补充标题！

内容协作与达人矩阵

策划与执行记录
KOC内容协作与发布记录
达人内容矩阵·一
达人内容矩阵·二

达人体验笔记

09 篇内容 / 点击放大

09 /数据增长案例 AI内容实验Data & AI explorations

✳

内容施工中，敬请期待。

新的探索，正在发生。

10 /技能展示Skills & studies

22 WORKS / 3 COLLECTIONS

在不同的媒介里，保持观察。

COLLECTION 01 / XINYU LI

把日常，
看成风景。

光影、人物与片刻。
用镜头留下观察的温度。

摄影作品08 件作品
OBSERVE / COMPOSE / CREATE摄影作品 · 08 件
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